21 февраля исполнилось 95 лет с момента появления в продаже препарата «Алка-Зельтцер». В 1931 году американская компания Miles Laboratories представила это средство на рынке, а его создателем называют британского химика Мориса Тринира, который трудился в этой фирме; об этом рассказывает издание «Коммерсантъ». Интересно, что название таблетки не имеет отношения к алкоголю, а к созданию лекарства оказались причастны журналисты. Морис Тринир родился в 1881 году в Англии, выучился на химика и уехал работать в США, где устроился в компанию, выпускавшую мягкое успокоительное средство.
В 1928 году во время эпидемии гриппа в штате Индиана руководство компании обратило внимание на необычную статистику в городке Элкхарт: там уровень заболеваемости оказался значительно ниже, чем в других местах. Президент компании лично решил проверить ситуацию и узнал, что сотрудники местной газеты при первых симптомах недомогания принимали смесь аспирина и пищевой соды. Оказалось, что сода помогала успокоить желудок, а аспирин облегчал симптомы гриппа, и этот рецепт стал популярен среди жителей городка. Узнав об этом, Морис Тринир связался с журналистами, доработал состав, превратил смесь в растворимую таблетку и добавил лимонную кислоту для быстрого растворения в воде.
В 1929 году президент компании лично отправился по штату, предлагая добровольцам попробовать новое средство при простуде или головной боли. Люди отмечали быстрое улучшение самочувствия: благодаря аспирину уходила боль и снижалась температура, а сода помогала пищеварению. После успешных испытаний компания подготовилась к выпуску, и 21 февраля 1931 года начались официальные продажи под названием Alka-Seltzer, где Seltzer отсылало к популярной сельтерской воде, а Alka — к содержанию щелочи (соды).
С годами препарат начал завоевывать популярность, а рекламные кампании компании отличались легким юмором и позитивным подходом, в отличие от пугающей рекламы конкурентов. В 1951 году был придуман узнаваемый персонаж — веселый Speedy, который стал лицом бренда. Позже средство стали рекламировать не только от простуды, но и как помощника при переедании, изжоге и похмелье. В 1960-х годах телевизионная реклама вывела популярность таблеток на новый уровень: запоминающаяся мелодия и маркетинговый ход с бросанием в воду сразу двух таблеток значительно увеличили продажи.
Создатель препарата Морис Тринир ушел из жизни в 1968 году, а компания продолжила расширять линейку средств на основе оригинального рецепта, добавляя компоненты от аллергии или кофеин от похмелья. К середине 1970-х годов в мире было продано более 70 миллиардов таблеток, и успешный бизнес привлек внимание крупных игроков рынка. В 1979 году компанию приобрела немецкая Bayer, которая позже объединила операции и продолжила выпуск препарата. В России средство до сих пор остается в числе лидеров по продажам среди препаратов от похмелья и головной боли.
Добавить комментарий